NONPROFIT KOMMUNIKÁCIÓ - A SZERVEZÉS ALAPGONDOLATA

Kommunikáció - manapság gyakran használt kifejezés -, szerteágazó részterületeit, a terminológiák gyors változásait azonban még a szakemberek is csak folyamatos tanulás, rendszeres továbbképzés és tudományos kutatások eredményeinek tanulmányozása révén képesek megismerni.
A forprofit szféra napi tevékenységében, üzleti céljainak megvalósításában kulcsszerepe van a marketing-kommunikációnak.

A marketingmunka a nonprofit szektor számára is napi tevékenység kell legyen, hiszen a marketing ebben a szférában is arra tanít, hogy sikerre számíthatunk, ha azok igényeiből indulunk ki, akiket szolgálunk, ha arra törekszünk, hogy elégedettek legyenek akikért vagyunk.
A médiumoknak jelentős szerepük van a civil törekvések megismertetésében. A lakosság érdeklődésének felkeltésében és táplálásában. A támogatók és a támogatottak közötti bizalom erősítésében. Az értékek felismerése és elfogadtatása a kommunikátorok legfontosabb küldetésének mondható.

A civil társadalom egyik leglényegibb eleme a nyilvánosság, a környezet tájékoztatása arról a tevékenységről, amellyel egy-egy szervezet a közjót szolgálja. Ezzel tudja önmagát megismertetni, ezáltal felkelteni az önkéntesek és a lehetséges támogatók érdeklődését.
A törvény adta lehetőség óta egyre élesebb "versenyhelyzet" alakul ki az 1%-os kampányidőszakban. A hazai több ezer civil szervezet mindegyike hallatni szeretné hangját, célba szeretné juttatni "üzenetét", ismertetni akarja célkitűzéseit és működéséhez, létéhez nélkülözhetetlen anyagi forrásokat igyekszik megteremteni, támogatókat kíván megnyerni.
A hazai adományozási kultúra javításában is szükséges lépéseket tenni, ehhez azonban szintén szükséges a környezet tájékoztatása arról a tevékenységről, amellyel egy-egy szervezet a közjót szolgálja. Rendszeresen - nemcsak időszakosan - kell kommunikálnia, amellyel véleményt formálhat, alakítani tudja a közvéleményt.

A marketing, a reklám, a pr, a média tevékenységek mind-mind szakmai hozzáértést, rátermettséget igényelnek. Vajon ki végzi a civil szervezeteknél ezt a munkát, ki szervezi a sajtót, ki ad nyilatkozatot, egyáltalán milyen munkamegosztás van az alapítványoknál, egyesületeknél, közalapítványoknál, szövetségeknél és más civil szervezetnél?

Oldal tetejére